今年《政府工作報告》提出，把恢復和擴大消費擺在優先位置。同時，商務部將2023年定為“消費提振年”，3月份被確定為“全國消費促進月”。如何提升消費信心，改善消費條件，創新消費場景，促進消費升級和潛力釋放？今起推出“把擴大消費擺在優先位置”系列報道。

近段時間，南京秦淮區豐富路老街邊，一家名叫“二條商店”的街坊小店火“出圈”。“去年12月份，在南京市商務局的扶持下，我們將5個不同類型的小店重新整合成這一家。新店開業三個多月，我們在小紅書、抖音、微博等平臺粉絲增長了十幾萬。現在，每個周末都要接待1000多位顧客，周末日均銷售額接近5萬元。”小店老板楊瑱告訴記者，他們將文藝和生活跨界融合，讓消費場景煥然一新，吸引更多年輕人前來打卡體驗。像“二條商店”這樣通過拓展消費空間，進而迸發更多消費能量的小店在全國還有很多。

近期，隨著穩經濟一攬子政策和接續舉措出臺落地，各地積極打造消費集聚區，構建消費新地標，建設15分鐘便民生活圈，不斷打造消費新空間，力促消費活力釋放。

(資料圖)

場景煥新助力消費升級

“小鎮模式”是武漢市近年來積極探索的新業態。2021年7月，漢口北首個“小鎮業態”漢口鎮正式亮相——在巴洛克古典風格的建筑群里，汪玉霞、蔡林記等老字號展現新顏迎客，懷舊的里份、當鋪、書局、戲臺、司衣局等被復建重生，復古火車頭、黃包車、巡捕房、照相館、茶館等給小鎮增添了穿越感。

營業近兩年，漢口鎮已然成為湖北消費新地標，消費增長新引擎。這條復古風沉浸式的文化體驗街區，日均有數萬人前來打卡。與漢口鎮一街之隔的萬國小鎮，于2022年5月啟動運營，打造了7條世界風情集市，開設了包括北歐生活館、日韓商品館、歐美潮流服飾館在內的多個進口商品館。這里的人氣同樣很高，一家人組團來坐“漢北之眼”摩天輪，再買點全球特色產品，吃個家庭聚餐，已是很多家庭的休閑必選項目。

“小鎮模式”只是湖北順應消費升級趨勢，打造新的體驗式消費場景，深度對接優質規模化產業源頭，重塑供應鏈優勢的一個縮影。近年來，湖北省新型消費新業態、新模式深度融入民眾生活。以餐飲特色、體育健身、時尚購物為主題，夜食、夜購、夜游、夜健等多業態融合的夜間消費模式涌現；生產、銷售、應用、服務的全產業鏈新型消費生態圈正在形成。

夜市是城市夜經濟的重要組成部分。熱帶島嶼省份海南的夜市一直備受市民游客青睞。在海口，一個個夜排檔點綴在大街小巷。在海口市美蘭區，海口首個娛樂藝術風情街桫欏灣每到夜晚都是游人如織，店內生意火爆。這個定位為服務年輕消費群體，以“趣味、文化、藝術”為核心，集游樂、旅游、休閑、情景體驗于一體，好玩又有趣的潮流街區，越來越成為海口市夜游的重要目的地。

服務貼心引領創新轉型

其實，南京二條商店的“出圈”并非偶然，2022年12月，南京推出“小店計劃”，通過“引流聚氣、數字升級、降本增效、便民服務、示范引領”五大行動扶持，南京10萬余家街頭巷尾的城市小店得到蓬勃發展。

以服務促轉型，創新管理模式，成為各地促進經濟社會穩健發展的共識。

湖北省商務廳廳長王濟民表示，湖北將打出舉辦“荊楚購·精彩全年”促消費活動、打造夜間消費集聚區、實施汽車購車補貼等一系列組合拳，推動消費市場加快繁榮，力爭2023年社會消費品零售總額增長10%以上。

據介紹，今年湖北將加快永旺夢樂城、SKP項目等一批商業綜合體建設，打造10條高品質商圈商街、20家省級夜間消費集聚區，支持全省141家湖北老字號探索新經營模式。

面對日益回暖的旅游經濟和不斷增長的消費需求，海口通過推動夜經濟品牌形成，持續挖掘城市商圈潛力，促進線上線下消費融合。今年年初以來，海口陸續舉辦了中西“碰撞”市集、古風市集等多個具有創意的市集活動，進一步豐富了夜間消費業態，加速了消費市場復蘇。

海口市商務局相關負責人表示，將充分挖掘本地特色資源，聚力打造夜市、商業綜合體、文化特色街區等一批夜間經濟文化聚集區和高質量文化IP打卡地，持續推動夜市發展，進一步完善夜市商業業態，讓海口夜市“吸睛”又“吸金”。

數字時代孕育智慧商圈

南京新街口商圈被譽為“中華第一商圈”。如今，新街口的商家正在通過科技煥新場景，助力商圈轉型升級。

在南京地鐵1號線新街口站負一樓，專門銷售流行飾品的萱子商店受到很多年輕人的鐘愛。琳瑯滿目的飾品貨架前，除了熙熙攘攘的購物者，還擺著一臺臺正在直播的機器，這家傳統商店也開始擁抱起互聯網。

“我們擁有9個頭部直播賬號，月均直播時長達1000小時，通過線上引流，萱子品牌曝光量突破1.8億人次，帶動飾品銷售比去年增長817%。”萱子電商負責人甘成龍說。

眼下，南京新百商場、中央商場正在開展數字化轉型，全力構建私域流量平臺、踐行數字化營銷、推進商場智慧化運營；南京金鷹、德基等商業體不斷探索沉浸式體驗場景，推動美術館、藝術館、科技館等成為流量爆點。

“目前，我們已啟動‘南京百萬數字人創業計劃’，聚焦消費促進、跨境電商、服務業開放和商務服務四大領域，以新興科技賦能傳統商業發展。”南京市商務局局長張志超表示，下一步，南京將升級推出“了不起的小店”計劃，采取金融賦能、數智賦能、創新賦能、資源賦能、場景賦能、宣傳賦能六大舉措，推動小店發光、發熱、發亮。同時，南京將加快國際消費中心城市建設，提升南京國際消費節影響力，健全都市圈消費聯動機制，促進住房改善、新能源汽車、家電家裝、養老服務等消費。

智慧商圈是培育新興消費的重要載體。只有積極順應消費需求變化，創新消費形式，推動生產、銷售、消費、體驗等一體化智慧應用，不斷提高服務質量，促進線上線下融合，增加高技術含量、高品質、個性化產品的供給，才能促進消費提質擴容。

湖北省在促進新型消費方面采取了不少措施。培育壯大智慧養老、數字家政等新業態，評選100家新型消費優秀示范企業；支持社交電商、直播帶貨等新業態加快發展等。

同時，為完善消費基礎設施，挖掘下沉市場消費潛力，湖北省將新建或改造升級70個鄉鎮商貿中心、縣城物流配送中心；持續推進快遞進村，力爭寄遞物流綜合服務點建制村覆蓋率提高到90%以上，打通農產品進城的“最初一公里”和工業品下鄉的“最后一公里”；建設800個以上農產品冷藏保鮮設施。（經濟日報記者 蔣 波 柳 潔 董慶森 潘世鵬）