LABUBU粉絲的錢，真的要不夠用了。

8月28日22點，泡泡瑪特（09992.HK）旗下頂流IP產品迷你版LABUBU（THE MONSTERS心底密碼系列）與THE MONSTERS前方高能系列大娃ROCK THE UNIVERSE（下稱“彩色LABUBU”）線上同時開售。

(相關資料圖)

LABUBU心底密碼系列。圖源：泡泡瑪特店鋪產品頁

與此前發售的每一款LABUBU一樣，迷你版LABUBU與彩色LABUBU開售后快速售罄。

“本想著給男朋友買個七夕節禮物，沒想到過程這么驚險。”在本次發售中搶到了3只心底密碼系列的LABUBU粉絲Vivian（化名）對時代財經感嘆道。在結算時，因同時下單人數過多，結算一度無法進行。刷新了十幾次后，Vivian才頗為驚險地買了單。

“到22點01分時，淘寶旗艦店就已經顯示沒貨了。”Vivian告訴時代財經。

泡泡瑪特淘寶旗艦店顯示，本次發售的心底密碼系列商品已售件數為30萬+。

截至22點20分，潮玩交易平臺千島app上，心底密碼系列的整端最高二手成交價較原價溢價超70%，達1950元/盒。原價為79元的隱藏款，二手成交均價高達679.5元，溢價近9倍。

心底密碼系列二手成交均價。圖源：千島app

本次發售的LABUBU搪膠毛絨公仔，都不是常規款。

彩色LABUBU是THE MONSTERS前方高能系列的“大娃”，高約37厘米，單價為499元。

區別于17厘米高、單價99元的常規版LABUBU搪膠毛絨公仔，心底密碼系列的大小則僅相當于一個傳統PVC盲盒，單價為79元。

相較于12款為一個系列的常規款搪膠毛絨盲盒，心底密碼系列的款式數量也更多：兩個系列共計30款產品，單個系列的整套售價為1106元。

不僅是LABUBU市場行情高漲，THE MONSTERS家族其他IP新品亦遭到哄搶。

8月21日晚，泡泡瑪特發售的“曬曬夏日系列”MOKOKO搪膠毛絨掛件，就被搶購一空。千島app顯示，原價199元的曬曬夏日系列MOKOKO，目前二手交易價已高達1888元，溢價超過9倍。

自2024年4月被女團BLACKPINK成員LISA等藝人帶火后，LABUBU的銷售額持續攀升。2024年，LABUBU所屬的THE MONSTERS系列，營收達30.4億元，同比增長高達726.6%，成為泡泡瑪特最賺錢的IP。

上半年，THE MONSTERS系列收入達48.14億元，已超過該系列去年全年收入。同一時期，由LABUBU帶動的毛絨產品板塊收入61.39億元，占收入比重為44.2%，取代手辦產品，成為泡泡瑪特收入的支柱。作為對比，2024年上半年，泡泡瑪特毛絨產品收入占比僅為9.8%。

事實上，除了“銷冠”THE MONSTERS，近年來，泡泡瑪特還有一批吸金能力強大的IP嶄露頭角。

2024年，泡泡瑪特共13個IP收入過億。其中，SKULLPANDA和CRYBABY的收入分別為13.08億元與11.65億元。2025年上半年，SKULLPANDA和CRYBABY的收入則達到12.21億元與12.18億元，已經接近甚至超過去年全年的收入水平。

此外，泡泡瑪特2024年簽約的IP“星星人”市場熱度也在迅速攀升。

8月21日發售的星星人好夢氣象局系列毛絨公仔，原價79元/個，目前在千島app上二手成交均價達到1216元。而今年4月17日發售的123！星星人系列毛絨公仔，原價89元/個，目前二手成交均價達到823元。上述兩個系列的星星人產品，已溢價9-15倍。

星星人好夢氣象局系列產品目前的二手成交均價。圖源：千島app

在一眾高人氣IP與出海戰略的加持下，2025年上半年，泡泡瑪特交出史上最強半年報，公司營收138.8億元，同比增長204.4%，經調整凈利潤47.1億元，同比增長362.8%，凈利潤超2024年全年。

8月20日的業績會上，泡泡瑪特創始人王寧稱：“今年年初時，我們說有信心有50%的整體增長，去年是100億，今年希望能夠做到200億，但是感覺今年應該300億也很輕松。”

8月22日，泡泡瑪特入選恒生指數的中國企業指數，于2025年9月8日生效。這是泡泡瑪特首次被納入恒生指數。

截至8月28日收盤，泡泡瑪特收報324.4港元/股，市值超過4300億港元。