4月12-26日，秦嶺深處，隴南徽縣金徽酒生態(tài)釀酒園的櫻花競(jìng)相綻放，“櫻花時(shí)節(jié) 珍稀春釀”2023金徽酒櫻花春釀盛典同步“上演”。

(資料圖片僅供參考)

這是金徽酒繼春糖期間在成都創(chuàng)造“一秒入秦嶺”的破圈式營(yíng)銷之后打造的實(shí)景體驗(yàn)與文化品鑒新方式，再一次在C端實(shí)現(xiàn)了破圈。

每年櫻花綻放時(shí)節(jié)，金徽酒都會(huì)舉辦“櫻花春釀盛典”，經(jīng)過多年的打造，這一活動(dòng)已成為金徽酒標(biāo)志性的文化IP。每一屆的櫻花春釀，金徽酒在內(nèi)容和形式上都不斷創(chuàng)新，力求讓活動(dòng)更有新意、更有特色。

酒業(yè)家獲悉，2023年櫻花春釀盛典主打多元化體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)樂享春日的游園盛會(huì)。

從4月12日開始，盛典現(xiàn)場(chǎng)既有以“開釀、封藏”為主的春釀儀式，也有“醉美櫻花”大型美陳打卡、櫻花春釀?dòng)螆@會(huì)、美食品鑒等，讓大家在“美食”“美酒”“美景”“美物”中，體驗(yàn)春酒、春花、春天與匠心交織的文化盛宴，近距離感受中國(guó)白酒文化的獨(dú)特魅力。

盛典現(xiàn)場(chǎng)，巨型“醉美櫻花”亮相金徽酒文化廣場(chǎng)，廣大游客朋友紛紛合影留念，共同見證春日爛漫。

游園會(huì)上，蹴鞠、投壺、射箭、飛花令，著霓裳，醉看滿園芬芳，點(diǎn)花鈿，描青黛，錦衣華裳，飄逸靈動(dòng)，消費(fèi)者們重拾古時(shí)閑暇之趣、共赴一場(chǎng)春天的約會(huì)。

行業(yè)人士表示，“櫻花時(shí)節(jié)珍稀春釀”既是對(duì)傳統(tǒng)釀酒文化的尊重和弘揚(yáng)，亦是對(duì)廣大消費(fèi)者的回饋和分享，更是打造“櫻花春釀”超級(jí)IP名片的重要舉措。近年來，各大白酒企業(yè)都在推動(dòng)生態(tài)酒莊建設(shè)、回廠游等活動(dòng)，但是像金徽酒這樣同時(shí)擁有4A級(jí)景區(qū)及櫻花園的企業(yè)只此一家，而金徽酒多年堅(jiān)持推動(dòng)櫻花春釀盛典也進(jìn)一步放大了這種珍稀度。

多年積淀下，櫻花春釀盛典已成為金徽酒對(duì)外展示形象的一張名片，融合了產(chǎn)業(yè)、生態(tài)和文化，成為金徽酒獨(dú)具特色的文化IP，讓品牌散發(fā)出更多的青春活力和文化魅力。作為傳承與弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)釀造技藝的載體，櫻花春釀和國(guó)槐酒海，共同形成了金徽酒獨(dú)有的品牌文化傳遞體系，以弘揚(yáng)和傳承中國(guó)酒文化為己任，正持續(xù)強(qiáng)化品牌的影響力。

本次櫻花春釀盛典不僅在線下火爆，在線上也“喜提”多個(gè)熱點(diǎn)話題，成為了金徽酒與消費(fèi)者深度互動(dòng)的品牌文化IP。

酒業(yè)家獲悉，本屆櫻花春釀盛典接待超20萬人次，與此同時(shí)，還通過線上多平臺(tái)的深度推廣，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，并聚集重點(diǎn)市場(chǎng)核心地標(biāo)實(shí)現(xiàn)持續(xù)曝光，線上線下獲得的曝光量超過了5000萬次。

在各大社交媒體平臺(tái)，金徽酒通過話題發(fā)起和美照分享獲得了數(shù)以萬計(jì)的用戶關(guān)注，一些用戶紛紛表示“路轉(zhuǎn)粉”。

酒業(yè)家獲悉，金徽酒在抖音平臺(tái)發(fā)起的線上挑戰(zhàn)賽“櫻花時(shí)節(jié)定格美好”，吸引了眾多粉絲的打卡參與，抖音話題播放量超800萬。同時(shí)金徽酒還邀請(qǐng)了各地網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、攝影及古裝愛好者等入廠拍攝并記錄金徽櫻花的精彩時(shí)刻。

聚焦C端是金徽酒近年來的戰(zhàn)略重心，通過“C端置頂”等策略全面推進(jìn)“品牌引領(lǐng)+渠道動(dòng)銷”雙輪驅(qū)動(dòng)。金徽酒股份有限公司董事長(zhǎng)周志剛在年初時(shí)表示：“2023年各銷售公司要積極培育用戶工程、深挖渠道，堅(jiān)持C端置頂，以營(yíng)銷轉(zhuǎn)型促業(yè)績(jī)乘長(zhǎng)。”

在櫻花春釀盛典之外，金徽酒還深度開展“名酒進(jìn)名企”“金徽高端品鑒會(huì)”等主題活動(dòng)，升級(jí)大客戶運(yùn)營(yíng)工作。

今年春糖期間金徽酒首度亮相酒店展，將金徽酒引以為傲的4A級(jí)生態(tài)旅游景區(qū)“搬去”成都，并且舉辦了“一秒入秦嶺·首席成都發(fā)布會(huì)”，邀請(qǐng)核心消費(fèi)者、服務(wù)商、行業(yè)專家打造沉浸式溝通場(chǎng)景。

另一方面，金徽酒通過影響力用戶工程和品牌宣傳，以極致產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)提高用戶認(rèn)知，鞏固消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，同時(shí)，還以數(shù)字化營(yíng)銷系統(tǒng)為媒介實(shí)現(xiàn)會(huì)員數(shù)據(jù)整合及消費(fèi)者互動(dòng)，根據(jù)用戶和場(chǎng)景差異精準(zhǔn)定位核心圈層，提供高水準(zhǔn)、高投入的服務(wù)。此外，金徽酒也持續(xù)加強(qiáng)BC聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化萬商聯(lián)盟、精準(zhǔn)核心店建設(shè)，輻射更廣泛消費(fèi)群體，并加快場(chǎng)景修復(fù)和渠道動(dòng)銷。

金徽酒一直著力建設(shè)“生態(tài)金徽”“文化金徽”“智慧金徽”，依靠良好的生態(tài)環(huán)境、悠久的釀酒歷史、傳統(tǒng)工序與獨(dú)特技術(shù)相結(jié)合的先進(jìn)工藝等優(yōu)勢(shì)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。

櫻花春曲無疑是金徽酒頂級(jí)品質(zhì)的代表。“與花同釀，以春入酒”是櫻花春曲的由來，這一古老制曲工藝已在金徽酒傳承了上千年，處處彰顯出金徽酒的匠心品質(zhì)。

“水為酒之血、糧豐酒之味、窖蘊(yùn)酒之香，而唯有曲，方能定酒之魂”。每年春櫻盛開，金徽匠人們遵循古法，依天時(shí)制櫻花春曲，春季溫濕協(xié)潤(rùn)，曲香優(yōu)雅，所釀之酒品質(zhì)極高；春釀之酒，也在百年窖池中潛藏一冬，歷經(jīng)150天雙輪底發(fā)酵，充分轉(zhuǎn)化，直到春風(fēng)吹起，春櫻盛開，才開園起窖，最終得到這杯季節(jié)限定的珍稀春釀。

好酒知時(shí)節(jié)，春釀貴如金。這杯花曲同香、相伴而生的美酒，酒質(zhì)清澈純凈，酒香濃郁雅致，口感甘潤(rùn)清甜，細(xì)品之下更有醇厚悠長(zhǎng)之感。這是人與自然共同協(xié)作、天人共釀的美酒，一年只此一季。

以此為代表的金徽品質(zhì)，也在近年來得到了更廣泛的認(rèn)可。金徽酒2022年年報(bào)顯示，其高檔酒年產(chǎn)量同比增長(zhǎng)42%，年銷量同比增長(zhǎng)14%。其中百元以上高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入12.67億元，同比增長(zhǎng)15.66%，占比提升至63.93%。

建立在優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)至上，金徽酒近年來持續(xù)擴(kuò)大根據(jù)地市場(chǎng)的份額和影響力，同時(shí)積極拓展泛全國(guó)化市場(chǎng)。

金徽酒方面表示，2023年其將圍繞“科創(chuàng)引領(lǐng)、精益管理、挖潛降耗、提質(zhì)增效”的基本思路，力爭(zhēng)2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25億、凈利潤(rùn)4億。