3月8日是國際勞動婦女節，節日熱度迅速升溫。關注女性需求、關愛女性健康等話題在各大社交平臺有著較高的關注度。北京商報記者了解到，多家險企扎堆上線女神節專屬保險產品。保險如何助力綻放閃耀“她力量”？險企上線女性專屬保障保險直面女性哪些特定保障需求？

多款專屬保險產品借勢推出

每個人的生活都離不開“她”，“她”是母親、是妻子、是女兒，是生活中溫柔的守護者，“她”的健康也直接影響著每個家庭的幸福感。《健康中國行動（2019-2030）》也明確提出，婦幼健康是全民健康的基礎。

北京商報記者了解到，多家險企近日扎堆上線女神節專屬保險產品，直面女性特定保障需求。在眾多的女性專屬保險產品中，重疾險和醫療險成為市場的主打產品。

乳腺癌復發險從2019年首次出現以來，經過三年的發展，市場上已擁有了比較全面的產品形態。眾安健康險產品經理對北京商報記者表示，近日，眾安保險聯合覓健推出的乳腺癌復發險“乳愈安心”相比上市面上其他幾款復發險有三項升級。該保險作為為乳腺癌專病患者定制的醫療險，解決復發或轉移帶來的高額醫療費用支出難題。

同樣在乳腺癌這一病癥上做功課的還有騰訊微保和太平洋保險(601601)，針對中國女性新發癌癥首位的乳腺癌，以及逐年攀升的意外發生概率，騰訊微保聯合太平洋保險設計上線了“女性乳腺癌醫療險”，提供可保乳腺原位癌、乳腺惡性腫瘤的醫療保障。此外，騰訊微保上線了另一款女性專屬保險“護身福·女性綜合意外險”，提供女性意外傷害相關的意外保障產品。

慧擇聯合永安財險則推出了一款女性專屬特定疾病保險“欣守護”，配套了女性特疾系列健康管理服務。其中囊括了癌癥早篩、女性高危疾病檢測、HPV疫苗幫預約、腫瘤特藥咨詢、線上購藥和乳房一期再造手術綠通服務五大類專屬健康管理服務。

保險公司開發銷售女性專屬保險產品、配套相應的健康管理服務，在首都經貿大學保險系副主任李文中看來，這能夠幫助女性加強健康管理，有效預防和降低相關疾病的發生，萬一生病也能夠從保險公司那里獲得保險賠付，減輕因疾病對家庭和個人的財務沖擊。保險公司推出此類產品與服務也充分體現了對女性的關愛。其次，雖然整個社會一直比較尊重、關心和愛護女性，但是無論是工作單位還是家庭，在“3·8”節這個特殊的日子往往都希望以某種形式來體現對女性的尊重與關愛。

“當然，關愛女性健康往往會更符合女性的心意，因此為女職工、妻子、女朋友購買一份女性專屬健康保險也就成為很多用人單位或者男性朋友的最佳選擇。也就是說每年‘3·8’節前后往往是女性專屬保險產品的熱銷時段。因此，保險公司扎堆推出女性專屬保險產品也是營銷的需要。”李文中補充道。

欲“更勝一籌”，需借助節日契機多點發力

適逢國際勞動婦女節，“她經濟”火了，保險業緊跟熱點進行造勢。其中，從婦女節宣傳語不難發現，保險公司可謂是“卷”起來了。“她的保障，我們來守護”“愿以美好，呵護你生活的光”“我的 ‘女神’，不emo！”等吸引著女神們的眼球。

此外，保險公司借勢推薦自家產品，復星聯合健康將專屬家庭醫生服務當作女神節福利。上海人壽女神節宣傳中插入了“覽海欣選尊享版”重大疾病保險。人保健康將“好醫保·防癌醫療”作為女神節的推薦產品。

“隨著社會生活節奏的加快，現代女性肩負事業和家庭兩副重擔，輕易就被各種疾病‘盯’上”。慧擇壽險商品中心總經理王寅對北京商報記者表示。對于女性的健康而言，除了需要女性自我提升意識，注意健康習慣的養成外，保險公司的理賠報告也在關注并反映著女性的健康情況。

根據2021年各家險企的理賠年報顯示，重疾和醫療理賠通常占比最大。進一步看，威脅健康的頭號重疾風險是惡性腫瘤，平安人壽2021年理賠報告顯示，在重疾理賠中，其理賠件數占比高達70%。性別分布方面，女性的惡性腫瘤賠付遠超男性，基于此，平安人壽報告建議，女性應定期進行癌癥篩查。

關于女性健康，最具殺傷力的莫過于癌癥風險，《2021全國乳腺癌患者生存質量白皮書》顯示，2020年乳腺癌已經超過肺癌成為全球第一大癌種。“有些疾病屬于女性特有疾病，而且發病的概率較高，一旦罹患該類疾病將會對女性的工作與生活產生重大不利影響。”李文中表示道。

此外，在忙碌的工作與生活中，女性時常面臨飛機、地鐵、網約車等多種出行場景的轉換。根據《中國保險業意外傷害風險管理報告》，在意外傷殘賠案中，女性交通意外的傷殘占比為42.1%，明顯高于男性。

但據業內人士分析指出，當前消費者尤其是女性重疾、意外高發但保障相對不足。慧擇產品負責人表示，近年來，隨著行業的快速發展，保險市場的細分趨勢一再加速，保險產品的場景化創新要求越來越高。那么，隨著經濟的發展，女性消費保險意識逐漸增強的背景下，顯然需要保險公司當前面臨的首要任務是不斷滿足女性需求，并繼續提高女性投保率。

保險公司下一步如何從產品宣傳、產品設計、加強合作等方面，更好地把握婦女節節日契機？李文中表示，首先，從宣傳方面來看，保險公司需要適當提前布局，弘揚對女性朋友關愛的同時融入健康管理和風險管理知識的宣傳，營造一個社會普遍關愛女性的氛圍，為相關保險產品營銷形成一個良好的市場環境。其次，宣傳與銷售渠道建設除了互聯網之外，可以加強與各級工會組織的合作。再次，在產品設計上可以是承保某種疾病的保險產品，也可以是承保一攬子女性特有疾病的保險產品，還可以是包括女性特有疾病和其他常見疾病的健康保險產品。保險公司需要根據目標客戶群和營銷策略進行精準設計與精準營銷。

“一款保險產品要想在競爭中更勝一籌，首先就是要根據目標客戶群進行精準設計與精準營銷，并配套合適的健康管理服務，此外營銷中要注意合規要求。”李文中如是表示。

北京商報記者 陳婷婷 胡永新